卷烟图片警语吓住了谁防伪拉线

发布时间：2022-08-13 02:25:28

卷烟图片警语：吓住了谁

随着《烟草控制框架公约》在越来越多的国家生效，各国对卷烟包装的规定也变得愈加严格。截至2006年1月，已经有9个国家就卷烟包装印刷图片警示专门立法，更多的国家则采用印刷大而醒目的文字健康警语进行警示。

不同的国家健康誓语的印刷位置有所不同，多数国家烟盒正面和背面都印刷警语，个别国家只印刷在烟盒背面。如果按照烟盒正面和背面健康警语的平均面积由大到小排列，、顺序为：澳大利亚60%（正面30%，背面90%）、比利时55.5%（正面48%，背面63%）、瑞士55.5%（正面48%，背面63%）、芬兰51.5%（正面45%，背面58%）、加拿人50%（正面50%，背面50%），新加坡50%（正面50%，背面50%）、泰国50%（正面50%，背面50%）、乌拉圭50%（正面50%，背面50%），巴西50%（100%正面或者背面），委内瑞拉50%（100%正面或者背面），英国48%（正面43%，背面53%），挪威48%（正面43%，背面53%），冰岛48%（正面43%，背面53%）。

9个就卷烟包装印刷图片警示专门立法的国家开始执行时间分别为：加拿大（2001年）、巴西（2002年，2004年开始使用新图片）、新加坡（2004年），泰国（2005年）、委内瑞拉（2005年）、澳大利亚（2006年）、乌拉圭（2006年）、约旦（2006年），比利时（2006年）。

这些国家所采用的图片警语的内容从本质上看是一致的，都是轮换采用由于吸烟导致的患病的器官的图片。不过，不同国家在这方面的相应规定也不尽相同。

加拿大是第一个要求卷烟盒上展示图片警语的国家，制作了16种英语和法语警语，这些形象必须展示在卷烟盒正面和反面上部50%的地方。欧盟准备了42个不同的警告语，其中的主要部分是图片，例如：躺在解剖台上的尸体，或咽喉肿瘤的细节。而由澳大利亚卫生部门所提供的这些图片共有14张，它向公众展示了由吸烟引发的各种绝症——包括肺病患者灰黑色的肺、梗塞的血管、长满瘤的口腔、腐烂的舌头等。这些图片的共同特点是图片色彩鲜艳，内容生动，看后让人不寒而栗。

其实，目前世界许多国家的烟盒上都印制有吸烟有害健康的文字警示。不过据澳大利亚的调查表明，有将近73％的烟民，在购买卷烟时很少注意到烟盒上印制了些什么文字，有些人则视而不见。正是由于文字警语很难再引起消费者的注意，所以各国开始加入使用图片警语的行列之中，以惊醒消费者。

控烟公约规定真相

显然《烟草控制框架公约》是罪魁祸首，更确切地说，是许多签字国政府对《烟草控制框架公约》指导方针所做出的解释。烟草控制团体和政府有一种趋向，即举出这个公约在过去几年通过许多反烟草法和条例的正当理由。但是，《烟草控制框架公约》并没有要求采取这些措施中的大部分措施。

该公约第11条中对图片警语的规定是这样的：

（b）在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语，并可包括其他适宜信息。

这些警语和信息：（i）应经国家主管当局批准，（ii）应轮换使用，（iii）应是大而明确、醒目和清晰的，（iv）宜占据主要可见部分的50%或以上，但不应少于30%，（v）可采取或包括图片或象形图的形式。

这里最后一条值得强调，因为重要的是要了解到，实际上《烟草控制框架公约》没有要求必须采用图片警语，“可以”这个字眼显然表明这只不过是一个建议而已。但是不幸的是，对烟草控制框架公约的误解和随后以“遵守《烟草控制框架公约》”为由而制定的限制性法律，对烟草行业来说并不是新鲜事物。

在这个行业的许多人看来，政府强制实施图片警语的主要原因是宁愿在控烟方面走的更远一些，而不愿意受到与烟草业有牵连因而偏向烟草业的指控。

烟民：有效VS无效

这些图片警语的主要接触者――烟民，是如何对待这些刺激人的图片的呢？

在图片警语实施的初始阶段，烟民对此的反应比较强烈。一些烟民尽量避免购买有某种特别令人不舒服的图片的产品，使烟民对产品的选择标准发生了戏剧性的变化；还有一些烟民购买专门为掩盖这些图片警语而生产的烟盒套封来避免看到这些吓人的图片警语。

但是，实施一段时间后，烟民逐渐对这些图片警语习以为常了，对此的反应在逐渐减弱。针对烟民的惯性，政府规定了许多种不同的图片，要求烟草制造商轮换使用，减轻烟民的视觉疲劳。

不过，图片警语对烟民到底起到了什么样的作用？现在烟草业内还没有一个一致的答复，在不同的地方，得出了有效和无效两种截然不同的结果。

烟盒图片警语对新加坡烟民影响初显。据新加坡健康促进委员会的一份调查报告说，自2004年8月以来，卷烟包装上增加的图片警语似乎已经对吸烟者产生了影响。将近一半（47%）的人说，他们在看到了健康警语之后不像原来那么频繁地吸烟了，同时有57%的人说，他们更关注吸烟对健康的影响了。这次调查的对象是18岁到69岁这个年龄段中的大约1300个吸烟者和非吸烟者。这次调查是在卷烟包装上增加健康警语几个月之后，于2004年11月到12月之间进行的。这次调查也显示出，这些标签在吸烟者当中对于加强健康信息是有效的。有71%的人说，他们由于看到警语而对吸烟对健康的影响了解的更多。同时有1/4的人说，这些警语促使他们戒烟。每当他们有点燃香烟的冲动的时候，烟盒上的骇人图片就会给他们停止的动力。

而在最早实施图片警语的加拿大，结果似乎截然相反。许多加拿大烟民并不认为图片警语能使他们放弃吸烟的习惯。蒙特利尔大学最近公布的一份研究报告发现，尽管这些警语的确在非吸烟者中产生了“不好的感觉”，但是吸烟者对于图片警语已经是“视而不见”了。这个研究报告使用了大脑成像技术来推算烟草包装上要求的视觉警语是否有效。由加拿大烟草控制研究计划资助的这项研究得出的结论是，出于否认或习惯，吸烟者的大脑就是“没有看见”这些警语。此外，研究还发现，不那么令人震撼的警语甚至在非吸烟者中都没有引起反应。这项研究也得到了调查结果的支持。加拿大是在2000年12月使用图片警语的，在2001年和2002年之间进行的一次调查中，他们发现成人每天卷烟平均消耗量并没有明显下降，加拿大试图戒烟的吸烟人数没有明显改变，而且对健康造成危险的意识没有重大变化。同样，对年轻人吸烟产生的影响极小。

另外，图片警语有的时候可能使人误解。图片警语的意图是向看到它的任何人传递吸烟者所面临的潜在健康危险。但是仅仅这种图片警语往往不能清晰地传递这个信息，而且会被误解。加上少许解释性文字，结果往往和烟草控制团体所预想的完全相反。在南非有这样的例子，那里的研究人员发现，在没有受过教育的贫穷黑人吸烟者当中，这些图片警语和旁边的注解文字经常引起混乱。其意图是警告防止损失性能力的某个图片警语多次被消费者误解，他们认为“吸烟使你阳痿”图片的意思是，通过吸烟，他们能变成“重要人物”从而提高威望。

烟草产品制造商：成本与品牌

对于烟草产品制造商来说，图片警语的实施一方面增加了成本，另一方面又破坏了品牌的完整性。

图片警语的实施，从制造商的成本来说，意味着制造商需要重新进行品牌设计，这需要花费巨额的资金。另外由于大部分品牌使用4到8种颜色（平均6种颜色），这些颜色中大部分都是特种品牌的颜色。而图片警语通常都使用CMYK印刷程序复制。因此，大部分品牌将要求使用9到10种颜色印刷，有些品牌可能需要使用12种颜色。大部分印刷设备可以使用6到8种颜色，但是印刷的主要局限是印刷点的数目。处理印刷上的复杂性是一个重大挑战。一个结果可能需要在商标上采取折中办法。显然，这又增加了挑战，显然需要在生产上增加开支。对此，越南烟草公司副总经理Pham Thi Mui说，实施图片警语需要进口的印刷图片警语设备花费大约500万欧元，外加大笔的设计费。

另一方面，大面积的图片警语破坏了品牌的完整性，扭曲了整个品牌的形象。大面积的图片警语影响了品牌的可见度，剥夺了消费者的选择自由，鼓励消费者更多地根据卷烟警语的图案选择品牌，而不是根据品牌来选择消费的产品。有迹象表明品牌价值越高，品牌的产权和价值受到破坏的程度越大。优质品牌输给了廉价品牌和没有品牌的商品。大幅警语的另一个结果是主要品牌和类似品牌之间的共同性越来越得到加强。不恰当规格的警语扭曲了品牌之间的竞争。警语变得如此之大，品牌只能占据着烟盒的边边角角，吓人的图片吸引了消费者对所有商标的注意力，结果是五颜六色的警语扭曲了整个品牌的形象。

基于这一点，烟草产品制造商非常反对使用大面积的图片警语。他们承认吸烟是危险的习惯，而且这仅仅是对了解情况的成年吸烟者说的，并认为，要做到这一点最简单和最容易的办法就是在卷烟盒上传递一个简单的信息：“吸烟致命”。

信息来源：烟草在线

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